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6月19日,值得买科技集团发布2023年618大促战报。战报显示,值得买科技主营业务「什么值得买」内容发布量同比增长44.28%,其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上,「什么值得买」平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上GMV的品类中,增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备,分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中,手机通讯作为全品类GMV第一,仍然保持着高速增长,充分展现了平台的优质内容与真实让利,对消费信心的提振意义。
值得买科技旗下各子业务也展现了实力营销的亮眼成绩。618期间,星罗创想达成GMV 13.14亿,人货匹配效率再创新高,日晟星罗完成GMV 4.64亿,服务头部品牌直播间日GMV破千万。有助助力八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一,聚禾臻源促成“居然之家”天猫直播观看总量破千万。此外,凭借全域流量助推,“值得买才是618”等话题全网总曝光量共超过5.86亿。
值得买科技表示,今年618,集团旗下全线业务共同助推“实力派”出道。一方面,通过专家及用户榜单票选实力商品,并对此进行了大规模的补贴,助力消费者购买实力商品、实现美好生活;另一方面,通过全域营销,让更多产品与品牌的实力,真正被消费者所感知、所认同、所选择,从而实现更高质量的发展。
作为上半年最重要的电商大促,618的消费趋势被视为消费市场的风向标。从什么值得买平台数据来看,“理性消费”和“品质升级”成为2023年618大促两大关键词。一方面,消费者更聪明理性地安排购买计划,借助大促的平台优惠购买“大件”商品,在品质和服务的基础上追求更优的性价比;另一方面,产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据,大量的实力派商品引领消费升级,而国货品牌在其中也有着突出表现,凭借领先的创新力和超高性价比优势,位居多个品类GMV TOP1。
“大促买大件”已成为当下消费者面对大促的重要心智。在什么值得买618销售额中,手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段便始终排名GMV前三,展现了消费者借助平台优惠实现升级换代的趋势。值得一提的是,基于今年平台开展的“值享百人团”活动,iPhone14系列称霸本次618手机通讯品类GMV榜。
大家电品类中,大容量、大尺寸成为选购热点,500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为选购热点,华凌空调、索尼电视、海尔冰箱分别夺得空调、电视、冰箱品类GMV冠军。此外,大家电的“以旧换新”服务也受到了市场欢迎,展现出当前消费者的绿色消费意识,在保护环境的同时也享受价格优惠。
国产品牌也在本次618中实现了跨越式引领,除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外,今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、喜临门包揽住宅家具品类GMV前十;京东京造则在原本由海外品牌占据优势的宠物主粮品类中拿下GMV TOP1;爱国者固态硬盘GMV遥遥领先,成为电脑配件品类GMV冠军品牌。
为了在大促期间帮助用户实现信息降噪,真正享受各大电商平台的优惠,「什么值得买」上线“百亿补贴”专题,汇总京东、拼多多、抖音、聚划算等平台的百亿补贴信息,并增加同款商品比价服务,让消费者突破平台限制,一站式找到全网好价,极大提升了决策效率。
值得买科技认为,伴随消费市场与消费者的不断成熟,当下,越来越多的消费品牌与产品,正在以实力立身、凭实力发展、因实力出圈。而今年618,值得买科技正是以“全是实力派”为大促主题,让更多消费者通过选购实力产品,实现对美好生活的向往,同时也帮助真正有实力的品牌与商品更高效地触达用户,实现口碑与销量的双赢,通过对供需两端的高效连接,为“创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景而不懈努力。
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